Les textes de la plupart des sites d’entreprises ressemblent à des plaquettes : « Leader dans notre domaine, nous mettons notre expertise au service de votre satisfaction. » Personne ne lit ça, et Google n’y trouve rien à positionner. Écrire pour le web, c’est écrire pour quelqu’un qui a une question et deux minutes.
Commencez par la question
Chaque page répond à une question précise. Avant d’écrire, formulez-la : « Combien coûte une installation de climatisation à Abidjan ? », « Comment choisir un cabinet comptable ? ». Le titre de la page reprend cette question ou sa réponse. Le premier paragraphe y répond directement. Les détails viennent après.
Structurez pour ceux qui ne lisent pas
Sur mobile, on balaie une page, on ne la lit pas. Donnez des points d’accroche :
- Des sous-titres (H2, H3) toutes les 150 à 250 mots, qui résument la partie.
- Des paragraphes courts, trois ou quatre phrases.
- Des listes quand il y a plusieurs éléments.
- Du gras sur les mots que le lecteur cherche, pas sur des phrases entières.
Les mots-clés : naturels ou rien
Google comprend le sens d’un texte. Répéter « agence de communication Abidjan » douze fois n’aide plus depuis longtemps et rend le texte illisible. Utilisez les mots que vos clients emploient, là où ils sont naturels : dans le titre, dans le premier paragraphe, dans un sous-titre. Et parlez des sujets voisins qu’un vrai expert aborderait : si vous parlez de climatisation, vous parlez aussi d’entretien, de consommation électrique, de marques.
Écrivez comme vous parlez à un client
Le ton qui convertit est celui d’un professionnel qui explique au téléphone : direct, concret, sans jargon. « Nous intervenons sous 48 h à Cocody et Marcory » vaut mieux que « Notre réactivité est au cœur de nos valeurs ». Les chiffres précis, les délais, les prix de départ rassurent plus que les superlatifs.
Chaque page se termine par une action
Le lecteur a sa réponse. Que doit-il faire maintenant ? Appeler, écrire sur WhatsApp, demander un devis. Dites-le, avec un bouton visible, et une raison de le faire maintenant : « réponse sous 24 h », « devis gratuit », « déplacement inclus ».
La longueur qui convient
Il n’y a pas de longueur idéale. Une page de service tient en 400 à 800 mots si elle répond bien. Un article de fond peut en faire 1 500. La règle : tant que chaque phrase apporte quelque chose au lecteur, continuez ; dès que vous remplissez, arrêtez.
Avant de publier
Relisez à voix haute : ce qui accroche la langue accroche le lecteur. Vérifiez le titre de la page, la description qui s’affichera dans Google, et le lien vers la page de contact. Puis publiez : un texte correct en ligne vaut mieux qu’un texte parfait dans un tiroir.